baet365官方网站深度！商标运营战略多维度分析！布局未来蓝图！

　　baet365官方网站自2014年以来，国家知识产权局会同财政部以市场化方式开展知识产权运营服务试点，确立了在北京建设全国知识产权运营公共服务平台，在西安、珠海建设两大特色试点平台，并通过股权投资重点扶持20家知识产权运营机构（20）， 示范带动全国知识产权运营服务机构（N）快速发展，初步形成了“1+2+20+N 的知识产权运营服务体系。但是我国商标运营中还是存在交易不够活跃、运营模式和服务有待创新等问题。

　　相比于美国的知识产权运营模式，我国的知识产权运营起步比较晚，制度建设还处在初级阶段，主要依靠政府的政策性引导，运营资本更多依靠政府出资，因此市场化和商业化的程度不高。此外，很多初创企业商标战略思维不高。

　　商标运营的各个阶段都会涉及对于商标价值的评估。但是目前我国商标价值评估存在标准不明确、随意性大、可靠度不高等问题。商标和品牌的价值不断地发展变化，没有非常客观的标准可以计算出商标在许可、转让、质押、出资等运营过程中的准确价值。市场虽然存在一些第三方评估机构，但是商标价值评估参照的是无形资产评估办法，缺乏具体的商标价值评估标准和规则。

　　商标运营是系统性和综合性的工作，需要有专业知识的人进行，相关管理人员不仅要具备知识产权专业相关的知识，更要精通市场营销、品牌管理和投资证券类的知识，但是我国目前缺乏这类人才。

　　商标是企业重要的无形资产，商标运营促进企业实现价值转化。商标运营的主要目的是将商标权人的注册商标专有权转变为现实的经济利益，因此企业对于商标的运营可以直接给企业带来经济利益。无论是商标权人

　　自己使用商标还是将商标授权许可、转让给第三方，都可以直接为企业带来经济收益。商标的质押融资还可以为企业解决融资问题，进而盘活企业的其他资产，为企业带来收益。

　　企业持续使用商标，商标时间和空间上的影响力扩大还可以帮助企业在市场中树立品牌，品牌又可以给产品或者企业带来溢价。品牌的溢价主要在于品牌可以培育消费者的信任度和好感度。中国指数研究院报告显示，中国房地产品牌维持销售溢价的优势明显，中海、万科、保利等十家全国品牌企业在一线、二线及三线城市的溢价率均值分别为28.78%、21.51%和9.12%。品牌企业回归或深耕经济发展强劲、市场需求旺盛的一、二线城市，品牌地位受到充分认可，获得更为突出的销售溢价表现。可见品牌溢价使得企业从市场竞争的同行业者中胜出，得到消费者认可的同时不断获得利润并实现增值。品牌价值的增值和影响力的扩大会促使企业不断改良推出新的产品baet365官方网站，强化消费者对于品牌的认可度和忠诚度。

　　企业拥有商标，商标运营发展成为品牌，品牌帮助企业在市场竞争中确立地位。尤其是在知识产权经济时代，商标等无形资产日益成为新的市场竞争工具，更加受到国家和企业的重视。企业商标运营反映了其拥有的商标价值和品牌资本与实现企业价值的内在关联性。在激烈的市场竞争中，商标运营可以有效利用企业的商标和品牌资本，整合企业内部其他资源，利用知名度和影响力及时有效地将企业的产品或服务推向市场，提高企业的经济效益，实现企业的战略目标，从而整体上提升企业的竞争优势。

　　企业知识产权战略的最大价值在于运营，只有将专利、商标等投入运营，在运营中发现问题、解决问题、总结经验才可以促进并产生新一轮的企业创新，才可以发现预期效果之外的问题。商标的知名度和市场价值、品牌战略的打造与维护、企业的商誉和企业文化等，这些问题的发现和解决将会有利于企业发掘蕴藏其中的新的创新点，在运营中的知识产权战略带来的力量和市场价值才是无穷无尽的。随着企业无形资产不断累积，技术研发持续推进，商标运营将是企业不断强化自身形象、打造驰名商标、塑造国际化形象的重要手段。

　　知识产权运营是指知识产权权利人和相关市场主体优化资源配置，采取一定的商业模式实现知识产权价值的商业活动。

　　国家知识产权局对知识产权运营的定义是：以实现知识产权经济价值为直接目的的、促成知识产权流通和利用的商业活动行为。具体模式包括知识产权的许可、转让、融资baet365官方网站、产业化、作价入股、专利池集成运作、专利标准化等，涵盖知识产权价值评估和交易经纪，以及基于特定专利运用目标的专利分析服务。

　　商标运营是知识产权运营体系中的重要组成部分，是指商标权人通过许可baet365官方网站、转让、抵押融资等方式实现商标价值、建设企业品牌的商业活动。商标运营对于企业的意义具体分为以下几个方面。