活动回顾 这六位baet365讲师把企业商标管理疑难问题讲透了

　　baet3653月3日，在浦东知识产权局的支持下，由上海大学法学院/知识产权学院主办，上海市知识产权培训基地（上海大学）和东方知识产权俱乐部承办的“”邀请了商标领域资深专家学者、企业知识产权管理者、律师、商标代理人等围绕“企业商标维权”和“企业商标管理”两个实务性议题展开探讨交流，旨在将理论与实践相结合，切实帮助企业拓宽商标管理视域。

　　会上，上海大学法学院副院长、知识产权学院院长袁真富教授出席并致辞，邀请嘉宾就商标维权策略、被控商标侵权抗辩技巧、商标管理体系的构建和策略等主题内容进行讲解交流。

　　天下熙熙，baet365皆为利来；天下攘攘，皆为利往。在众多商标侵权案中，低成本、高获利是最大痛点。对于企业来说，怎样稳准狠地进行商标维权？赛诺菲中国产品安全负责人邵克亮从维权、打假与假打、渠道内问题、供应链安全与打假、索赔欺诈、假货查扣量、侵权索赔、防伪技术、员工与外包和执法沟通九个方面剖析了企业商标维权的方方面面。他指出：“我们是商业公司里的内设部门，不是司法机构，切忌追求简单的公平正义。我们需要站在公司商业利益的角度去整体思考，做商业化决策，维权的同时要想着如何助力业务发展。”

　　旺旺集团的产品陪伴了几代人的童年，拟人化的表达更使其品牌形象深入人心。近年来更是不断创新营销玩法，凭借成功的跨界营销频频出圈。据旺旺集团知识产权经理陈立思介绍，目前旺旺集团在全球共有近6000件商标，即便“严防死守”，仍挡不住那些侵权假冒想要“傍大牌”的人。会上，陈立思分享了旺旺集团的维权经验，baet365关于防守策略她提出了十六字秘籍：有的放矢•严密防守•前瞻防守•高层守护。对于进攻策略，她从商标监测与异议、维权打假（线上+线下）（刑事+行政+民事）和投诉与举报三方面进行了介绍。

　　关于商标侵权的抗辩策略，华进律师事务所管理合伙人黎叶向大家科普了被控商标侵权的集中具体情况，包括在商品名称、商品宣传、商品发票、实物包装上使用；在车辆型号上使用；公司指引招牌、网站上使用；在门店招牌、装潢上均使用。同时，他向大家分享了几种常见的抗辩途径，例如：不正当使用抗辩、不混淆抗辩、不作为商标使用抗辩、商标不近似、商品不类似抗辩；权利冲突抗辩、在先使用抗辩、合法来源抗辩、三年连续不使用抗辩等。

　　随着互联网技术的发展，很多企业的业务形态变得愈加多元化。以B站为例，目前已经形成了涵盖视频、直播、游戏、漫画等多业务形态的综合性视频网站。业务模式不一样、使用场景不一样、注册目的不一样，企业该如何进行商标管理？哔哩哔哩法务总监朱尧指出，在此情况下，企业要做到“收”与“放”的平衡。“收”即效率收敛，各部门简洁高效运转；收住时间&金钱成本，给予更好的保护；进行部门收拢建联，实现品牌策略统一。“放”即经验下放部门；开放保护格局；放眼价值转换途径。

　　一家成熟的公司，其商标管理是井然有序的，有制度、有规则，而一家初创公司是野蛮生长的，baet365其管理决策没有固定的章法。那么如何构建一个高适配的商标体系，郭雅冰建议要“区分保护与管理不同类型商标”：保注册、造宇宙、控范围。她介绍，从2017年到2022年，叮咚买菜历时多年才把主营服务和主要商品上的“叮咚”“叮咚买菜”商标注册完成。同时围绕“叮咚”开展一系列商标注册，加深“叮咚”与壹佰米公司的联系。随后基于注册进展逐步扩充使用范围。更重要的，要加强对供应商的管理，完善合同禁止性约定，增加处罚措施，以防出现抢注、侵权等问题。

　　在最后一个话题分享中，马丽华提到，商标品牌战略是企业构建持续竞争能力的重要抓手，企业商标管理是确保商标品牌战略有效实施的重要保障。小到一个商标名字，大到完善的日常管理制度，每一个细节都要兼顾。她建议企业在进行商标管理时，以解决经营问题为核心，品牌价值为导向，注重对品牌商标信息的分析和利用，学习品牌战略管理体系，储备一些品牌战略经典案例。也可以通过项目/重点案例/专业领域荣誉提升话语权，注重办案人员的经验价值和创新性多维度解决问题的方法。