baet365商标的悲欢离合 忆温州老商标尘封的记忆里的脸

　　baet365温州新闻网报道 ：鹅牌的棒冰、永久牌的挂锁、一字牌的童鞋、幸福牌的肥皂……时光飞逝，这些曾经让很多人深深“迷恋”过的“脸”，现在变成什么样子了？如日中天？退出江湖？抑或被打入冷宫？

　　“我记得上世纪80年代的时候，鹅牌的棒冰家喻户晓。我女儿小的时候，每到夏天最盼望的就是卖棒冰小贩敲打棒冰箱‘啪啪啪’的声音。后来每到夏天我都会去买一些存在冰箱里，我还记得当时最爱买的是鹅牌的‘芝麻膨化’棒冰，鹅牌的膨化棒冰奶味很足，而且价格便宜，所以连续好几年都是我们全家夏日消暑的必备之品。”鹅牌棒冰是市区潘女士印象较深刻的温州老品牌之一，她的描述可能会让一批市民产生共鸣。

　　据了解，鹅牌棒冰是原温州制冰厂的产品，在上世纪80年代，鹅牌棒冰几乎是所有温州市民的首选冷饮。温州制冰厂鼎盛时期一年产值达700万元，每到夏日，本来按规定刚生产的棒冰必须在冷库里存放24小时，但厂里的棒冰经常提前被批发商抢购一空。

　　时下酷暑正是冷饮产品最为畅销的旺季。记者走访市场发现，不论是在大超市还是小副食品店，冰柜里躺着各种各样的棒冰品牌：五丰、和路雪、伊利……惟独没有看到鹅牌的。一位开了十来年副食品店的老板见记者在打听鹅牌棒冰，好心提醒：“鹅牌棒冰早就没有生产了，现在棒冰品牌这么多，好吃的很多，鹅牌可能竞争不过退出市场了。”

　　几经辗转，记者找到了曾经在温州制冰厂任副厂长的季滇敏，在他嘴里总算得到了一点“鹅牌”的最新消息。“1994年温州制冰厂曾经与肉联厂合营，那时鹅牌棒冰还有继续生产，但是1998年合营关系结束后，鹅牌棒冰就退出市场了。当时外来的棒冰品牌纷纷进入温州，企业要想在市场上立足就得继续在设备和技术上投入，但是我们的厂又刚好碰到改制，所以很多机会就这样错失了。”

　　据了解，现在鹅牌商标属于温州商工企业有限公司。记者了解到，曾经有人出价50万想买下“鹅牌”，但是商工企业没有“放手”。

　　为记者描述永久挂锁昔日辉煌的是我市强强集团的总经理胡进杰。“那时，永久是温州锁业界的老大哥，永久最有名的就是铁挂锁，黑黑的锁上有个圆牌，上面写着‘永久’两个字，这种造型是最经典的。那时几乎家家都能掏出一两把永久挂锁来，所有市民好像都约好了一样，凡是需要买挂锁的，基本上都选择永久牌。”

　　据了解，永久锁厂创建于1956年，上世纪80年代，永久锁厂年产值达1000万元，年利润100万元，在温州工业企业中战绩赫赫。

　　位于市区黎明西路的装饰城，现在是很多温州人装修时的必去市场，以致大家差不多都忘记了，装饰城里还有一家叫永久锁厂的企业。更想不到的是，装饰城这么大的地盘其实都是永久锁厂的。永久锁厂，这家曾占地33亩，工人上千名的大厂如今蜷缩在装饰城的一角，厂里只剩下几个车间和办公室。

　　练性象是永久锁厂的老工人，现在负责厂里的球型锁业务。记者找上门时，他正在分厂（用练自己的话说是车间）里跟几个老工人谈事情。知道记者打听锁厂现状，练性象有些尴尬：“永久早就没有以前那么风光了，有次我买材料让店员开发票，报上厂名时，店员大吃一惊还说了一句，我还以为永久锁厂早就关门了。”从练性象的话里，多少可以知道，如今的永久锁厂已经今非昔比了。

　　据了解，现在永久锁厂一年产值只有五六百万元，仅为当年的一半，工厂现在不是靠制锁养活自己，而主要是靠装饰城的店面租金来解决一些企业负担。“永久”虽为企业创身之牌但是现在用处大为减弱，锁厂里如今基本在做出口生意，有时也接些加工定单，出口的话就打“HANDA”牌，可以说，在国内市场上“永久”牌差不多消失了。“现在‘永久’牌虽然使用不多，但是这个品牌我们是不会放弃的。”永久锁厂现任厂长冯海萍这样说。

　　20来年前，温州家庭的主妇洗衣服的时候，差不多每个人的肥皂盒里都可以看到幸福牌肥皂的影子：淡土黄色，两块肥皂连在一起，没开用的时候看上去有点像糖糕。据说，温州制皂厂的这种肥皂十分好用，销路也很好，上世纪80年代，幸福肥皂知名度可与快鹿味精想媲美，每当人民广场元旦展销会时，幸福肥皂的摊位前总排着一大队人，有些市民一买就买十来块。

　　今年8月底，温州天盛油脂化工有限公司就要彻底完成自己的搬迁工作，到福建开始新的生活。记者好不容易找到幸福肥皂的下落时，竟意外地得到了这么一个消息。天盛油脂化工的前身便是温州制皂厂，是生产幸福肥皂的厂家。

　　据悉，上世纪90年代开始，老型块皂逐步退出市场，幸福也不例外，如今幸福肥皂早已在市场销声匿迹。肥皂退出市场后，天盛便开始生产洗洁精，品牌也叫幸福。不过，幸福洗洁精不像“雕牌”、“白猫”这些名品隔三差五就在电视上露脸，也没有很漂亮的包装，市民只能在少数经销点上看到它的踪影，而且洗洁精都是论斤两散买的，就像以前到小店打酱油酒一样。相比以前的肥皂，幸福洗洁精远没有那么大的名气。几年前，天盛洗洁精也不再生产了。

　　黄建国是天盛油脂化工的总经理。他告诉记者，因为企业要搬迁所以暂时不做洗洁精了，搬到福建后，幸福洗洁精也会重新启动。不过对于“幸福”这个品牌，黄建国一直很重视也珍藏得很好：“虽然好几年没用了，但是我们已经为这个商标办理了续展手续，希望哪一天‘幸福’会重新进入人们的幸福生活。”

　　光明火柴厂的“美丽、温州”曾经是温州人家喻户晓的的老品牌。1924年，该厂由富商李秀甫、李文兰父子俩集资创办，地点在蝉河戴宅祠堂，雇工30人，全系手工操作。1929年，光明火柴厂在土羊儿路置地约10亩，兴建厂房，年产火柴3000箱，产品商标为美丽、顺风、baet365好景、baet365狮球、铜元等，产品30％销往浙江省，70％卖到福建。1936年宁波实业家邵修缮以4万银元购买该厂，招股集资10万银元，沿用原名重新开业，标用“美丽、温州”商标。1965年公私合营光明火柴厂转为地方国营厂。温州火柴厂副厂长吴建荣形容当时的辉煌用“红火”两个字：当年厂里一年利润98万元，羡慕得温州人把光明火柴厂比喻成“两个半烟囱”。

　　由于我市打火机行业的兴起，光明火柴厂1992年10月份全面停工，当时已亏损几百万元，目前，该厂隶属于市工业资产管理有限公司，只有7人仍在上班，其余职工在2002年进行改制，2004年4月，温州火柴厂原厂房进行拆迁。光明火柴厂原先使用的商标都已停止使用，baet365这个80岁的老厂退出历史舞台。

　　“一字牌顶呱呱”，上世纪七、八十年代出生的年轻人不会忘记这句童鞋的广告词。一字童鞋曾经是那个年代的小朋友最喜爱的品牌之一，而且一字童鞋的广告经常在电视上出现，“一字牌顶呱呱”的广告歌更是在小朋友们嘴里传得火热，据当年一字童鞋的销售人员称，上世纪80年代是温州橡胶厂最鼎盛的时候，特别是一字童鞋更是声名远扬，门市部8点钟上班时，从各处赶来的批发商早就等在门口了。厂里生产出来的童鞋基本是不用在仓库里过夜的。

　　记者走进开太附近一家打着“一字”招牌的胶鞋店时，却奇怪地发现，找遍整个店最后才在一个不起眼的角落里发现了一双“一字”牌坡跟鞋。店里的销售人员告诉记者，这里不是“一字”的专卖店，所以各种品牌的鞋子都有，专卖店在解放街北段。

　　依照她的指点，记者在招贤巷附近找到了“一字”专卖店。远远地就看到了橱窗里大大的胶鞋，“一字童鞋顶呱呱”这句让很多人印象深刻的广告词就贴在橱窗上。不愿透露姓名的专卖店负责人告诉记者，这家专卖店是去年刚开的，生意马马虎虎，偶尔会碰到专门冲着“一字”牌子找上门的人，“毕竟以前‘一字’那么风光过。”这位负责人从橡胶厂创办伊始就负责“一字”的销售工作了，所以对“一字”的历史颇为熟悉。

　　据了解，这几年来，“一字”童鞋的遭遇有点曲折，橡胶厂改制后一度从属正益集团现在则属于温州正益橡胶有限公司。现在正益橡胶有限公司搬到娄桥去了，公司员工百来人，工厂面积只有3000来平方米，主要生产护士用的坡跟鞋与电工专用鞋，童鞋不再是主要业务。

　　在很多人尘封的记忆里，我们掏出了很多“宝贝”，但是一路探踪下来，却发现有些东西已经跟人们记忆里的相去甚远。这么多张曾经让人印象深刻的“脸”，现在仍然让人印象深刻的几乎寥寥无几了，实在没有几个品牌一直那么幸运。是他们的悲哀还是历史的必然，其中大部分品牌消逝的原因是两者兼而有之。

　　这些老品牌到底有没有继续被记忆的必要？说有的人有。商标代理人冯晓帆说，一个商标形成品牌相当不易，而且其本身就是一种无形资产，就这么被闲置或者放弃，是一种资源浪费。如果我们自己不懂得利用，一不小心则变成了他人的偷窥之物，实在是一种遗憾。但是也有人提出了不同看法。一位26岁被调查者说：“既然被人遗忘了，就说明它的存在不符合时代发展潮流，不符合人民生活需要，也没有必要去怀念。”

　　该还是不该，老的知名商标到底需要不需要继续保留，没有正确的答案，因为谁也没有办法衡量出“它”活着的价值到底是否大于活着的负担。但是有一种情绪，我想大多数人是有共鸣的：“唉，可惜了！” （温州都市报 林剑静 陈忠）