baet365官方网站中华商标协会会长马夫：构建符合中国国情的评价指标体系

　　baet365官方网站《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》，这是第三次发布中国沪深上市公司榜单，baet365官方网站简称“中商榜”。《中国经济周刊》和经济网都给予报道，中商榜已在业内具有一定的影响力。

　　在原工商总局与中国人民大学战略合作协议框架下，由我会和中国人民大学共同发起组建的“中国人民大学中国商标品牌研究院”（以下简称中国商标品牌研究院）旨在解决我国商标品牌评价工作中评价标准不统一和缺乏权威品牌评价机构导致国际话语权缺失的问题。

　　中国商标品牌研究院自启动编制中商榜以来，力求排行榜和发展报告具有公信力和说服力，在评估方法、模型构建、具体测算、结果论证与报告编撰的全过程中，由市场营销、资产评估、知识产权、信息分析四个学科的专家学者统筹规划，由相关行业组织的专家与著名企业的品牌管理者两大阵营提供业内观点，由国家互联网信息管理机构提供全网信息搜索与智能分析保障，由权威调查公司提供可靠市场调查数据，凝聚多方专家智慧，共同完成研究项目。

　　我们希望通过构建客观、公正、权威、国际化的商标品牌价值评价体系来推动国家商标品牌战略的实施，实现中国产品向中国品牌转变，助推商标品牌经济发展，促进经济转型升级；提高企业商标品牌意识，提升商标品牌核心竞争力，助推中国商标品牌国际化建设与发展；引导公众树立商标品牌观念，引导理性消费。

　　我们为何选择上市公司做榜单呢？首先是基于上市公司对我国国民经济作用的考虑。2016-2018年，沪深上市公司对GDP的贡献率分别约为17.25%、18.60%和19.48%，上市公司是我国国民经济的支柱力量，对国民经济的贡献仍在不断增强。在经济结构上，实体经济仍然是我国的重要经济命脉，截至2018年底，在3561家上市公司中，实体经济企业数量占比高达93.85%，市值规模33万亿，占比69.08%，其中第二产业企业数量仍然占据绝对优势，高达2507家，但在市值规模上与第三产业已趋于相同。

　　第二是基于数据真实性、企业规模和管理水平、统计口径一致的考虑。经过对权威品牌评价机构评价方法的对比研究，我们发现国内品牌评价机构之所以缺乏权威性，主要原因就是采取企业自主申请并自主填报数据。我们以沪、深两市所有上市公司作为评价对象，采用信息披露充分、数据真实性较高的客观数据为评价依据，以更有利于保证评价结果的公正性和权威性。并且，我们的数据调查由独立的第三方来做，没有任何企业可以操纵数据及改变榜位。我们的评价体系和指标对所有的企业一视同仁，我们也绝不搞企业的申报制度，更不会跟企业收一分钱，以保持榜单的科学性、公平性不受任何因素的影响。

　　第三，上市企业满足《公司法》等法律法规的规定，公司具备一定规模和利润水平，品牌价值在此基础上评价，能确保选取出规模适宜、运行良好的企业，更好起到示范效应。

　　与其他国内及国际的知名榜单相比，中商榜自身也具有鲜明的独特性。比如构建符合中国国情的评价指标体系，强调企业有回馈社会的责任和义务；比如在榜单报告中专门有对知识产权的考量和分析。商标是重要的知识产权，一提到商标就会提到品牌。商标更多的是一个法律概念，它是法定区分商品或服务来源的标志；品牌更多的是一个市场营销概念，又蕴含了丰富的文化观念和价值取向。商标是品牌的法律载体，以商标为支撑的品牌代表了市场对企业价值的认定。不同品牌的市场认定价值不同，所以我们说品牌体现价值，品牌就是财富。可口可乐公司总裁曾说，即使全世界的可口可乐工厂在一夜之间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。他之所以底气十足，正是因为品牌是可口可乐最大的财富。

　　品牌可以被不断地创造。与其他财富的创造一样，有投入才有产出。有些企业对品牌财富的创造更有效率，有些则效率不高。最近，我在读陈昌柏教授的《知识产权经济学》时，发现书中有一张1996年《中国最有价值品牌》的榜单，我把这个榜单上能与今年中商榜中对上号的品牌进行比较，发现，时隔21年，贵州茅台的品牌价值由26.9亿元飙升到828.40亿元，增长了29.8倍；美的集团由26.54亿元剧增到579.34亿元，增长了20.8倍；五粮液由35.85亿元增加到365.71亿元，增长了9.2倍；青岛海尔从77.36亿元增长到572.38亿元，增长了6.4倍；青岛啤酒由33.42亿元增加到143.63亿元，增长了3.3倍。不同品牌的价值变化和差异巨大，可见企业在品牌塑造方面既有巨大的空间，又要讲究方法。品牌价值的创造对企业而言意义非凡，品牌价值的提高能够提高企业在市场上的辨识度，增加消费者粘性，提高产品或服务的溢价。同时，近年来不断发展的商标质押融资，可高达数百万、上千万乃至上亿元，反映出品牌非常可观的金融价值。

　　品牌作为财富被大量创造，如此炫目的财富很容易被盗用、被侵权，baet365官方网站品牌保护就显得尤为重要和迫切。习高度重视保护知识产权工作，多次作出重要指示和批示，为我们提供了根本的遵循。中华商标协会长期以来围绕商标专用权保护做了大量有益的工作。baet365官方网站举办商标行政执法与司法保护联动高层论坛，参与全国人大、政协商标修法及商标品牌建设提案，举办商标知识培训班和讲座，提供商标法律咨询、商标监测、商标鉴定服务等，发动会员和社会力量共同探索保护机制，搭建交流平台，为商标品牌建设建言献策。协会还成立了商标海外维权委员会、品牌商标维权联盟和商标防侵权技术中心，与中国时装设计师协会共同设立了中国时尚知识产权保护中心，并正与中国酒业协会筹建中国酒业知识产权保护中心，积极发挥自身优势，多措并举，力争为企业品牌保护提供多维度支持。

　　今后，我们的品牌评价工作将继续坚持改革创新，坚持品牌价值评价的公正性、专业性和客观性，将中国商标品牌研究院培育成为国际权威的品牌评价机构，积极推进“中国产品向中国品牌转变”，为建设商标品牌强国、早日实现中国品牌梦作出应有的努力和贡献。